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Réf. IA-MKT
IA pour le marketing - Piloter la performance marketing
IA Appliquée & Cas Métiers
Durée
14 à 21 heures (2 à 3 jours) selon le format
Modalités
Présentiel, Classe à distance
Reconnaissance
Formation non certifiante (attestation de fin de formation)
Format de vente
Inter-entreprise ou Intra-entreprise
Délai d’accès
Inter : jusqu’à 5 jours ouvrés avant la session ; intra : en moyenne 15 jours ouvrés après l’acceptation du devis
Tarif intra
Sur devis
Pourquoi suivre cette formation
L'IA change les pratiques du marketing. Cette formation vous apprend à l'utiliser pour mieux connaître vos clients, produire vos contenus et vos campagnes, et améliorer leurs résultats.
À l’issue de cette formation, les participants seront capables de
Utiliser l'IA pour analyser les attentes des clients et étudier la concurrence
Construire des profils de clients types (personas) précis et tester leurs réactions
Concevoir des campagnes personnalisées à grande échelle
Produire en quelques clics des visuels, des accroches et plusieurs versions de campagnes à comparer (A/B testing)
Analyser les résultats et améliorer la rentabilité des actions marketing
IMPACTTerrain21 heures (3 jours) · dont une journée en décalé2 495 € HTpar participant (inter-entreprises)
Chaque format reprend le précédent et y ajoute des journées.
Public visé
Responsables marketing, chargés de croissance (growth), chefs de produit, chargés de communication et toute personne qui pilote des campagnes marketing.
Prérequis
Pratique des concepts du marketing digital et de la gestion de campagne.
Prérequis techniques à distance
La classe virtuelle se tient sur Microsoft Teams : AMBIA fournit à chaque participant un compte pour la durée de la formation. En intra-entreprise, elle peut aussi se tenir sur l’outil que l’entreprise utilise déjà, par exemple Zoom ou Google Meet.
Le participant se connecte depuis un ordinateur équipé d’une caméra, d’un micro, d’un accès à internet et d’un navigateur à jour, dans un lieu calme. Si la formation le demande, le formateur donne accès à un poste de travail à distance, depuis le navigateur.
Pendant la formation, l’assistance technique répond à support@ambia-skills.fr.
Objectifs pédagogiques
Citer les outils d'IA majeurs pour l'analyse, la rédaction et la création visuelle marketing.
Expliquer comment l'IA produit des contenus optimisés pour le référencement et analyse les avis clients.
Utiliser des modèles de prompts pour créer des personas et décliner des campagnes.
Évaluer les résultats d'une campagne et analyser les commentaires des clients.
Mesurer l'efficacité des versions testées et arbitrer les budgets.
Concevoir la chaîne de production marketing de son organisation, assistée par l'IA.
Programme détaillé
Jour 1ACTION
Matin
Études de marché, attentes des clients et personas
Gagner du temps dans l'analyse du marché et la construction des profils de clients.
Analyser avec l'IA les avis clients, les commentaires et les études de la concurrence.
Créer des personas détaillés (objectifs, freins, éléments déclencheurs d'achat).
Simuler un groupe de discussion avec l'IA pour tester le positionnement d'une offre.
Atelier pratique
Génération de 3 fiches Personas complètes et test d'un concept produit via des prompts d'interview.
Cas métier
Lancement d'une offre éco-responsable - Analyse des objections des consommateurs et ajustement du message.
Compétence acquise
Savoir construire rapidement des personas réalistes.
Livrable
Un kit de personas et une synthèse des attentes des clients.
Après-midi
Contenus, référencement, blog et réseaux sociaux
Mettre en place une stratégie de contenus efficace, optimisée pour le référencement.
Rechercher des mots-clés et préparer les briefs de contenus avec l'IA.
Rédiger des articles de fond, des livres blancs et des lettres d'information.
Décliner un contenu sur plusieurs canaux (1 article donne 5 publications LinkedIn, une lettre d'information et un script vidéo).
Atelier pratique
Rédaction d'un article SEO de 1 500 mots et déclinaison en 5 publications réseau social.
Cas métier
Le cabinet de conseil - Construire le calendrier éditorial et la série de contenus pour attirer de nouveaux clients.
Compétence acquise
Savoir produire beaucoup plus de contenus sans perte de qualité.
Livrable
Le calendrier éditorial et la série de contenus.
Jour 2ACTION
Matin
Visuels, publicités et tests de versions
Créer des visuels publicitaires et plusieurs versions d'une campagne pour les comparer.
Créer des visuels publicitaires et des illustrations avec Midjourney ou DALL-E.
Concevoir des annonces Google, Meta et LinkedIn à partir de méthodes de rédaction éprouvées (AIDA).
Produire automatiquement 10 versions de titres et de visuels à comparer.
Atelier pratique
Création d'une campagne publicitaire complète (visuels et textes) en plusieurs versions.
Cas métier
Campagne de génération de leads B2B sur LinkedIn - Création des visuels et accroches A/B testés.
Compétence acquise
Savoir produire des kits d'annonces complets, prêts à être diffusés.
Livrable
La banque de visuels et d'annonces testées.
Après-midi
Améliorer la conversion et suivre les résultats
Améliorer le taux de conversion des pages d'atterrissage et analyser le retour sur investissement des campagnes.
Analyser et réécrire des pages d'atterrissage avec l'IA pour augmenter les conversions.
Analyser automatiquement les rapports d'audience (GA4, Matomo) et en tirer des pistes d'amélioration.
Construire le tableau de bord des résultats pour la direction marketing.
Atelier pratique
Analyse d'une page d'atterrissage existante et réécriture de ses boutons d'action.
Cas métier
Optimisation du tunnel de conversion d'un site e-commerce - Analyse des abandons de panier et génération d'e-mails de relance.
Compétence acquise
Savoir augmenter le taux de conversion des campagnes et en mesurer les résultats.
Livrable
Le rapport d'amélioration de la conversion et le modèle de tableau de bord marketing.
Jour 3 · en décaléIMPACT
Matin
Diagnostic de vos campagnes et de vos visuels réels
Améliorer les campagnes peu performantes et les prompts utilisés.
Examen des campagnes diffusées, des taux de clics (CTR) et des visuels générés par les équipes.
Après-midi
Construire la chaîne de production marketing de l'entreprise
Livrer le recueil complet de prompts marketing de l'entreprise et la banque de modèles.
Structuration de la chaîne de production marketing automatisée sur les outils du client.
Les ateliers et cas métier de ce programme pourront être adaptés par le consultant-formateur selon les besoins, le niveau et les prérequis des participants, pour favoriser l’atteinte des objectifs pédagogiques.
Méthodes et moyens pédagogiques
Méthodes mobilisées
Pédagogie active sur des cas réels : ateliers de création, analyse des résultats et retours entre participants.
Moyens techniques
Postes connectés, accès aux outils d'IA (ChatGPT, Midjourney, Canva, Perplexity), chiffriers de performance AMBIA.
Moyens humains
Consultant-formateur senior, expert du marketing de croissance et de l'IA générative.
Modalités d’évaluation
Évaluation diagnostique
Questionnaire d'auto-évaluation et de positionnement 15 jours avant la session pour ajuster les cas d'usage marketing.
Évaluation formative
Ateliers pratiques métiers et revues critiques collectives tout au long des deux journées.
Évaluation sommative
Questionnaire de validation des acquis sous forme de QCM en fin de formation et audit de conformité du projet fil rouge devant le formateur.
Suivi
Feuilles de présence signées par demi-journée, en présentiel comme à distance.
Attestation de fin de formation remise à chaque stagiaire, mentionnant les objectifs, la nature, la durée et les résultats de l’évaluation.
Certificat de réalisation adressé au client ou au financeur.
Questionnaire de satisfaction remis à l’issue de la formation.
Délai d’accès
Inter-entreprises : L’inscription est possible jusqu’à 5 jours ouvrés avant le début de la session, sous réserve des places disponibles.
Intra-entreprise : La formation débute en moyenne 15 jours ouvrés après l’acceptation du devis.
Ce délai peut être adapté selon la disponibilité des sessions, le positionnement du stagiaire et, le cas échéant, l’instruction du dossier de prise en charge par le financeur.
Accessibilité handicap
Formation accessible aux personnes en situation de handicap.
Référent handicap : accessibilite@ambia-skills.fr. Aucune reconnaissance de la qualité de travailleur handicapé ni aucun justificatif médical n’est exigé.
Indicateurs de résultats
Indicateurs publiés à partir de 3 avis.
Mode de calcul : www.ambia-skills.fr/notre-approche#notes
