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Réf. LKS-DAT

Looker Studio - Concevoir des tableaux de bord marketing

Web Analytics & ROI

Durée

14 à 21 heures (2 à 3 jours) selon le format

Modalités

Présentiel, Classe à distance

Reconnaissance

Formation non certifiante (attestation de fin de formation)

Format de vente

Inter-entreprise ou Intra-entreprise

Délai d’accès

Inter : jusqu’à 5 jours ouvrés avant la session ; intra : en moyenne 15 jours ouvrés après l’acceptation du devis

Tarif intra

Sur devis

Pourquoi suivre cette formation

Avec la multiplication des sources de données marketing (GA4, Google Ads, Meta, CRM), piloter devient complexe. Cette formation vous apprend à les réunir, les nettoyer et les présenter dans des tableaux de bord automatisés.

À l’issue de cette formation, les participants seront capables de

Relier en direct plusieurs sources de données marketing à Looker Studio
Nettoyer et transformer des données brutes en indicateurs fiables
Concevoir des tableaux de bord clairs, interactifs et agréables à utiliser
Automatiser les rapports périodiques pour gagner du temps d'analyse
Partager des analyses utiles en toute sécurité avec la direction et les équipes

Formats proposés

ACTIONImmersion14 heures (2 jours)1 360 € HTpar participant (inter-entreprises)

IMPACTTerrain21 heures (3 jours) · dont une journée en décalé2 175 € HTpar participant (inter-entreprises)

Chaque format reprend le précédent et y ajoute des journées.

Public visé

Responsables marketing, responsables de l'acquisition de trafic, chargés de croissance, analystes de données et toute personne qui suit la performance marketing.

Prérequis

Maîtrise de l'environnement Windows/Mac, aisance avec la navigation web et les concepts clés du marketing digital (clics, impressions, taux de conversion). Avoir un accès (même en lecture) à un compte GA4 ou des bases de données marketing est un plus.

Prérequis techniques à distance

La classe virtuelle se tient sur Microsoft Teams : AMBIA fournit à chaque participant un compte pour la durée de la formation. En intra-entreprise, elle peut aussi se tenir sur l’outil que l’entreprise utilise déjà, par exemple Zoom ou Google Meet.

Le participant se connecte depuis un ordinateur équipé d’une caméra, d’un micro, d’un accès à internet et d’un navigateur à jour, dans un lieu calme. Si la formation le demande, le formateur donne accès à un poste de travail à distance, depuis le navigateur.

Pendant la formation, l’assistance technique répond à support@ambia-skills.fr.

Objectifs pédagogiques

Identifier les connecteurs natifs et partenaires de Looker Studio. Expliquer la différence entre une source de données intégrée au rapport et une source réutilisable. Créer des rapports marketing interactifs multi-pages. Choisir les graphiques adaptés au public du rapport. Vérifier la cohérence des regroupements de données et des champs calculés. Mettre en place un tableau de bord multicanal automatisé, prêt à aider à la décision.

Programme détaillé

Jour 1ACTION

Matin

Relier les sources et préparer les données marketing

Découvrir Looker Studio, maîtriser l'accès aux données et préparer des sources fiables.

Connecteurs natifs et connecteurs partenaires.
Sources intégrées au rapport et sources réutilisables.
Harmonisation des types de données (dates, devises).

Atelier pratique

Paramétrage de la liaison Looker Studio avec un flux Google Analytics 4 et un fichier d'objectifs marketing stocké sur Google Sheets.

Cas métier

Cartographie des flux d'acquisition d'un site e-commerce.

Compétence acquise

Savoir relier, configurer et sécuriser l'accès aux sources de données.

Livrable

Une liste des sources de données nettoyée, documentée et prête pour l'analyse.

Après-midi

Visualiser les données et raconter une histoire avec elles

Choisir le graphique adapté à chaque indicateur, ajouter des filtres interactifs et soigner la mise en page.

Les graphiques d'évolution dans le temps.
Les sélecteurs de période.
Les filtres interactifs qui agissent sur plusieurs graphiques.
Une mise en page sobre.
Le respect de la charte graphique.

Atelier pratique

Construction d'un rapport sur le trafic issu du référencement naturel et des campagnes payantes.

Cas métier

Le comité de direction - Conception de la page « Acquisition de trafic » présentée à la direction.

Compétence acquise

Savoir mettre en scène les données pour les rendre lisibles et utiles à la décision.

Livrable

Un premier tableau de bord d'audience interactif, conforme à la charte.

Jour 2ACTION

Matin

Préparer les données et réaliser des calculs marketing

Écrire des formules logiques et combiner plusieurs sources de données.

Les formules conditionnelles (CASE WHEN).
La manipulation de texte.
La création de dimensions personnalisées.
Le regroupement de données venant de plusieurs sources.

Atelier pratique

Création de champs calculés pour classer les prospects selon leur valeur.

Cas métier

Le bilan budgétaire de fin d'année - Simulation du regroupement des budgets de tous les canaux.

Compétence acquise

Savoir restructurer et enrichir des données marketing.

Livrable

Une bibliothèque de champs calculés marketing testée.

Après-midi

Construire le tableau de bord multicanal et gérer les accès

Finaliser un rapport complet sur plusieurs pages, programmer sa diffusion et gérer les accès.

La navigation entre les pages.
La programmation d'envois automatiques en PDF.
Les filtres selon l'adresse e-mail de la personne qui consulte.
La gestion des droits d'accès.

Atelier pratique

Assemblage final du tableau de bord « Marketing 360° » et simulation de sa diffusion.

Cas métier

Livraison du rapport annuel de performance digitale d'une marque.

Compétence acquise

Savoir mettre en place et gérer une solution de rapports automatisés.

Livrable

Le tableau de bord « Marketing 360° » interactif et automatisé.

Jour 3 · en décaléIMPACT

Matin

Diagnostic de vos sources et de vos données

Diagnostic partagé avec le consultant-formateur : analyse de la qualité des plans de marquage (tags), identification des ruptures de flux ou des doublons dans les clés de jointure de l'entreprise.

Chaque collaborateur se connecte à l'environnement de production réel de l'entreprise (Comptes GA4 réels, plateformes publicitaires actives, reportings Sheets internes).

Après-midi

Construire vos tableaux de bord de production

Modélisation et mise en forme sous l'œil de l'expert de votre propre dashboard officiel (ex : le tableau de bord de suivi du budget marketing de l'année, ou le rapport d'acquisition mensuel de la marque). Résolution des blocages techniques spécifiques aux APIs de vos outils internes.

Atelier de développement en direct sur l'espace Looker Studio de l'entreprise cliente.

Les ateliers et cas métier de ce programme pourront être adaptés par le consultant-formateur selon les besoins, le niveau et les prérequis des participants, pour favoriser l’atteinte des objectifs pédagogiques.

Méthodes et moyens pédagogiques

Méthodes mobilisées

Pédagogie active fondée sur des mises en situation métier : construction de rapports, revues collectives et retours entre participants.

Moyens techniques

Un poste informatique individuel connecté par participant, environnement Google Looker Studio (gratuit), accès sécurisé aux espaces numériques AMBIA. Fourniture d'un set complet de données marketing anonymisées (extractions de campagnes réelles, comptes de démonstration GA4).

Moyens humains

Formation animée par un consultant-formateur expert senior, consultant en activité spécialiste des stratégies de conversion digitale, expert en architecture Data Marketing et certifié sur les outils de l'écosystème Google.

Modalités d’évaluation

Évaluation diagnostique

Questionnaire de positionnement et d'auto-évaluation envoyé 15 jours en amont pour cadrer le niveau technique et les accès aux outils.

Évaluation formative

Évaluation continue à travers les ateliers pratiques et les sprints métiers thématiques au fil des 2 jours.

Évaluation sommative

Revue critique finale du dashboard omnicanal produit par l'apprenant au regard d'une grille d'exigences Premium (Fiabilité technique, Qualité UX, Storytelling), complétée par un Questionnaire de validation des acquis sous forme de QCM en fin de formation.

Suivi

Feuilles de présence signées par demi-journée, en présentiel comme à distance.
Attestation de fin de formation remise à chaque stagiaire, mentionnant les objectifs, la nature, la durée et les résultats de l’évaluation.
Certificat de réalisation adressé au client ou au financeur.
Questionnaire de satisfaction remis à l’issue de la formation.

Délai d’accès

Inter-entreprises : L’inscription est possible jusqu’à 5 jours ouvrés avant le début de la session, sous réserve des places disponibles.

Intra-entreprise : La formation débute en moyenne 15 jours ouvrés après l’acceptation du devis.

Ce délai peut être adapté selon la disponibilité des sessions, le positionnement du stagiaire et, le cas échéant, l’instruction du dossier de prise en charge par le financeur.

Accessibilité handicap

Nos parcours sont adaptables aux personnes en situation de handicap. Contactez notre référent pour l'étude des aménagements.

Référent handicap : accessibilite@ambia-skills.fr. Aucune reconnaissance de la qualité de travailleur handicapé ni aucun justificatif médical n’est exigé.

Indicateurs de résultats

Indicateurs publiés à partir de 3 avis.

Mode de calcul : www.ambia-skills.fr/notre-approche#notes