SEO & GEO - Optimiser la visibilité de son site sur Google et les IA

Objectif : Comprendre comment les moteurs de recherche classent les pages et réaliser un audit technique de base.

• Pages de résultats actuelles : liens, extraits, réponses générées par l'IA et conséquences sur le trafic
• Les trois piliers du référencement : technique, contenu et popularité
• Audit technique : indexation, plan de site, fichier robots, vitesse, affichage mobile, balises et adresses
• Outils gratuits : console de recherche, outil d'exploration de site et mesure de performance

Atelier pratique : Audit guidé d'un site de démonstration avec la console de recherche et un outil d'exploration, puis classement des anomalies.

Cas métier : Audit d'un site vitrine de PME : liste priorisée d'anomalies selon leur impact et leur effort de correction.

Compétence acquise : Savoir auditer techniquement un site et prioriser les corrections.

Livrable : Rapport d'audit technique priorisé.

Objectif : Optimiser des pages pour répondre précisément aux intentions de recherche.

• Intentions de recherche : informationnelle, transactionnelle et de navigation
• Recherche et regroupement de mots-clés par thématique
• Structure d'une page : titre, description, intertitres, maillage interne et images
• Qualité d'un contenu : expérience, expertise, fiabilité et mise à jour régulière

Atelier pratique : Optimisation de trois pages d'un site de démonstration : réécriture du titre, restructuration des intertitres et maillage interne.

Cas métier : Refonte d'une page de présentation d'un service pour répondre aux questions réelles des clients.

Compétence acquise : Savoir structurer et optimiser une page autour d'une intention de recherche.

Livrable : Trois pages optimisées et grille de contrôle d'une page.

Objectif : Comprendre le GEO et adapter ses contenus pour qu'ils soient repris par les assistants d'IA.

• Définition du GEO, objectifs (mentions et citations) et différences avec le SEO
• Fonctionnement des réponses générées : sources web, synthèse et citations selon les assistants
• Pratiques de contenu : questions et réponses claires, faits sourcés, données chiffrées, citations d'experts, données structurées
• Cohérence des informations de la marque sur le web et accessibilité des pages aux robots d'exploration

Atelier pratique : Réécriture d'une page pour la rendre « citable », puis test sur une dizaine de requêtes dans deux assistants d'IA.

Cas métier : Positionnement d'une marque B2B sur dix requêtes stratégiques : relevé des citations et plan d'amélioration.

Compétence acquise : Savoir adapter un contenu pour qu'il soit lisible, fiable et facile à citer par une IA.

Livrable : Page réécrite pour être citable et relevé de test des citations.

Objectif : Choisir les bons indicateurs et construire un plan d'optimisation priorisé.

• Indicateurs : positions, impressions, clics, trafic de marque et citations dans les réponses d'IA
• Tableau de suivi d'un panel de requêtes dans plusieurs assistants
• Priorisation par impact et effort, calendrier éditorial et mises à jour
• Risques et éthique : contenus produits en masse, spam, droits d'auteur et transparence

Atelier pratique : Construction d'un plan d'optimisation à 90 jours pour un site de démonstration, avec indicateurs et responsabilités.

Cas métier : Restitution d'un plan SEO & GEO devant un comité de direction : gains attendus, ressources et priorités.

Compétence acquise : Savoir mesurer sa visibilité et piloter un plan d'optimisation.

Livrable : Plan d'optimisation SEO & GEO à 90 jours et tableau de suivi.