IA pour le marketing - Piloter la performance marketing
L'IA change les pratiques du marketing. Cette formation vous apprend à l'utiliser pour mieux connaître vos clients, produire vos contenus et vos campagnes, et améliorer leurs résultats.
Objectif de la formation
Immersion · Savoir faire en situation réelle
À l’issue de cette formation, les participants seront capables de :
- Utiliser l'IA pour analyser les attentes des clients et étudier la concurrence
- Construire des profils de clients types (personas) précis et tester leurs réactions
- Concevoir des campagnes personnalisées à grande échelle
- Produire en quelques clics des visuels, des accroches et plusieurs versions de campagnes à comparer (A/B testing)
- Analyser les résultats et améliorer la rentabilité des actions marketing
Choisissez votre format
Jusqu’où voulez-vous aller ?
Chaque format reprend le précédent et y ajoute des journées.
Programme détaillé
ACTION · 14 heures (2 jours)
Jour 1
MatinÉtudes de marché, attentes des clients et personas
Objectif : Gagner du temps dans l'analyse du marché et la construction des profils de clients.
- Analyser avec l'IA les avis clients, les commentaires et les études de la concurrence.
- Créer des personas détaillés (objectifs, freins, éléments déclencheurs d'achat).
- Simuler un groupe de discussion avec l'IA pour tester le positionnement d'une offre.
Atelier pratique : Génération de 3 fiches Personas complètes et test d'un concept produit via des prompts d'interview.
Cas métier : Lancement d'une offre éco-responsable - Analyse des objections des consommateurs et ajustement du message.
Compétence acquise : Savoir construire rapidement des personas réalistes.
Livrable : Un kit de personas et une synthèse des attentes des clients.
Après-midiContenus, référencement, blog et réseaux sociaux
Objectif : Mettre en place une stratégie de contenus efficace, optimisée pour le référencement.
- Rechercher des mots-clés et préparer les briefs de contenus avec l'IA.
- Rédiger des articles de fond, des livres blancs et des lettres d'information.
- Décliner un contenu sur plusieurs canaux (1 article donne 5 publications LinkedIn, une lettre d'information et un script vidéo).
Atelier pratique : Rédaction d'un article SEO de 1 500 mots et déclinaison en 5 publications réseau social.
Cas métier : Le cabinet de conseil - Construire le calendrier éditorial et la série de contenus pour attirer de nouveaux clients.
Compétence acquise : Savoir produire beaucoup plus de contenus sans perte de qualité.
Livrable : Le calendrier éditorial et la série de contenus.
Jour 2
MatinVisuels, publicités et tests de versions
Objectif : Créer des visuels publicitaires et plusieurs versions d'une campagne pour les comparer.
- Créer des visuels publicitaires et des illustrations avec Midjourney ou DALL-E.
- Concevoir des annonces Google, Meta et LinkedIn à partir de méthodes de rédaction éprouvées (AIDA).
- Produire automatiquement 10 versions de titres et de visuels à comparer.
Atelier pratique : Création d'une campagne publicitaire complète (visuels et textes) en plusieurs versions.
Cas métier : Campagne de génération de leads B2B sur LinkedIn - Création des visuels et accroches A/B testés.
Compétence acquise : Savoir produire des kits d'annonces complets, prêts à être diffusés.
Livrable : La banque de visuels et d'annonces testées.
Après-midiAméliorer la conversion et suivre les résultats
Objectif : Améliorer le taux de conversion des pages d'atterrissage et analyser le retour sur investissement des campagnes.
- Analyser et réécrire des pages d'atterrissage avec l'IA pour augmenter les conversions.
- Analyser automatiquement les rapports d'audience (GA4, Matomo) et en tirer des pistes d'amélioration.
- Construire le tableau de bord des résultats pour la direction marketing.
Atelier pratique : Analyse d'une page d'atterrissage existante et réécriture de ses boutons d'action.
Cas métier : Optimisation du tunnel de conversion d'un site e-commerce - Analyse des abandons de panier et génération d'e-mails de relance.
Compétence acquise : Savoir augmenter le taux de conversion des campagnes et en mesurer les résultats.
Livrable : Le rapport d'amélioration de la conversion et le modèle de tableau de bord marketing.
Les ateliers et cas métier de ce programme pourront être adaptés par le consultant-formateur selon les besoins, le niveau et les prérequis des participants, pour favoriser l’atteinte des objectifs pédagogiques.
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