Looker Studio - Concevoir des tableaux de bord marketing
Avec la multiplication des sources de données marketing (GA4, Google Ads, Meta, CRM), piloter devient complexe. Cette formation vous apprend à les réunir, les nettoyer et les présenter dans des tableaux de bord automatisés.
Objectif de la formation
Immersion · Savoir faire en situation réelle
À l’issue de cette formation, les participants seront capables de :
- Relier en direct plusieurs sources de données marketing à Looker Studio
- Nettoyer et transformer des données brutes en indicateurs fiables
- Concevoir des tableaux de bord clairs, interactifs et agréables à utiliser
- Automatiser les rapports périodiques pour gagner du temps d'analyse
- Partager des analyses utiles en toute sécurité avec la direction et les équipes
Choisissez votre format
Jusqu’où voulez-vous aller ?
Chaque format reprend le précédent et y ajoute des journées.
Programme détaillé
ACTION · 14 heures (2 jours)
Jour 1
MatinRelier les sources et préparer les données marketing
Objectif : Découvrir Looker Studio, maîtriser l'accès aux données et préparer des sources fiables.
- Connecteurs natifs et connecteurs partenaires.
- Sources intégrées au rapport et sources réutilisables.
- Harmonisation des types de données (dates, devises).
Atelier pratique : Paramétrage de la liaison Looker Studio avec un flux Google Analytics 4 et un fichier d'objectifs marketing stocké sur Google Sheets.
Cas métier : Cartographie des flux d'acquisition d'un site e-commerce.
Compétence acquise : Savoir relier, configurer et sécuriser l'accès aux sources de données.
Livrable : Une liste des sources de données nettoyée, documentée et prête pour l'analyse.
Après-midiVisualiser les données et raconter une histoire avec elles
Objectif : Choisir le graphique adapté à chaque indicateur, ajouter des filtres interactifs et soigner la mise en page.
- Les graphiques d'évolution dans le temps.
- Les sélecteurs de période.
- Les filtres interactifs qui agissent sur plusieurs graphiques.
- Une mise en page sobre.
- Le respect de la charte graphique.
Atelier pratique : Construction d'un rapport sur le trafic issu du référencement naturel et des campagnes payantes.
Cas métier : Le comité de direction - Conception de la page « Acquisition de trafic » présentée à la direction.
Compétence acquise : Savoir mettre en scène les données pour les rendre lisibles et utiles à la décision.
Livrable : Un premier tableau de bord d'audience interactif, conforme à la charte.
Jour 2
MatinPréparer les données et réaliser des calculs marketing
Objectif : Écrire des formules logiques et combiner plusieurs sources de données.
- Les formules conditionnelles (CASE WHEN).
- La manipulation de texte.
- La création de dimensions personnalisées.
- Le regroupement de données venant de plusieurs sources.
Atelier pratique : Création de champs calculés pour classer les prospects selon leur valeur.
Cas métier : Le bilan budgétaire de fin d'année - Simulation du regroupement des budgets de tous les canaux.
Compétence acquise : Savoir restructurer et enrichir des données marketing.
Livrable : Une bibliothèque de champs calculés marketing testée.
Après-midiConstruire le tableau de bord multicanal et gérer les accès
Objectif : Finaliser un rapport complet sur plusieurs pages, programmer sa diffusion et gérer les accès.
- La navigation entre les pages.
- La programmation d'envois automatiques en PDF.
- Les filtres selon l'adresse e-mail de la personne qui consulte.
- La gestion des droits d'accès.
Atelier pratique : Assemblage final du tableau de bord « Marketing 360° » et simulation de sa diffusion.
Cas métier : Livraison du rapport annuel de performance digitale d'une marque.
Compétence acquise : Savoir mettre en place et gérer une solution de rapports automatisés.
Livrable : Le tableau de bord « Marketing 360° » interactif et automatisé.
Les ateliers et cas métier de ce programme pourront être adaptés par le consultant-formateur selon les besoins, le niveau et les prérequis des participants, pour favoriser l’atteinte des objectifs pédagogiques.
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