IA générative - Créer des contenus professionnels

Objectif : Utiliser des prompts structurés pour produire des textes conformes à une ligne éditoriale.

• Comprendre comment un modèle de langage produit un texte.
• La méthode de prompt AMBIA : rôle, contexte, objectif, contraintes et format.
• Donner des exemples à l'IA pour qu'elle imite un style, et lui faire améliorer ses propres prompts.
• Définir une charte de style et personnaliser les instructions permanentes de l'outil.
• Éviter les tournures typiques de l'IA et respecter strictement le guide de la marque.

Atelier pratique : Création d'un prompt qui produit lui-même les prompts adaptés à une marque.

Cas métier : Déploiement d'une cellule de communication de crise : rédaction instantanée de communiqués de presse déclinés selon 3 cibles distinctes (médias, clients, collaborateurs) à partir de notes de réunions brutes.

Compétence acquise : Savoir imposer un ton, un style et une structure à un texte produit par l'IA.

Livrable : Un recueil de prompts qui fixe le ton propre à une marque.

Objectif : Utiliser l'IA pour analyser, organiser et produire des documents longs.

• Produire un document long bloc par bloc (plan, puis parties).
• Utiliser des bases de connaissances et charger des documents sources dans l'outil.
• Résumer et extraire l'essentiel de gros volumes d'informations (PDF, études).
• Harmoniser le style, les transitions et la cohérence sur des documents de plus de 10 pages.
• Transformer des documents bruts en synthèses pour les managers.

Atelier pratique : Réglage des instructions personnalisées et des documents de référence de l'outil.

Cas métier : Rédaction d'un rapport sectoriel d'analyse de marché : traitement de données économiques volumineuses et génération automatisée d'une synthèse executive argumentée.

Compétence acquise : Savoir piloter la rédaction de documents longs sans perdre en cohérence.

Livrable : Un projet de rapport d'analyse stratégique complet, mis en page et prêt pour relecture.

Objectif : Utiliser les outils de création d'images (Midjourney, DALL-E) pour concevoir des visuels.

• Comment fonctionnent les modèles qui créent des images.
• Construire un prompt visuel : sujet, cadrage, éclairage, focale et style artistique.
• Les réglages avancés de Midjourney : format de l'image, reproductibilité, poids des mots.
• Maintien de la cohérence de personnages et de chartes graphiques sur plusieurs images.
• Retoucher une zone de l'image et agrandir son cadre.

Atelier pratique : Comparaison des rendus de plusieurs outils de création d'images.

Cas métier : Le lancement d'un produit - Conception de la planche d'inspiration et des visuels de la campagne de lancement.

Compétence acquise : Savoir traduire un brief créatif en images professionnelles.

Livrable : Une planche d'inspiration de la marque.

Objectif : Nettoyer, retoucher et harmoniser les visuels produits pour les rendre conformes à la charte.

• Augmenter la résolution des images sans perte de qualité, pour l'impression et le web.
• Retoucher et supprimer les défauts avec les outils d'IA de Canva et d'Adobe.
• Décliner les visuels dans tous les formats (bannières web, formats carré et panoramique).
• Harmoniser les couleurs (RVB, CMJN) et les résolutions.
• Ajouter des textes et mettre en page les visuels.

Atelier pratique : Augmentation de la résolution et retouche de visuels produits par l'IA.

Cas métier : La campagne de bannières - Réalisation d'une campagne publicitaire déclinée dans tous les formats des réseaux sociaux.

Compétence acquise : Savoir finaliser un visuel produit par l'IA pour l'intégrer à la communication de l'entreprise.

Livrable : Un kit de visuels prêt pour le web et les réseaux sociaux.

Objectif : Sécuriser l'usage commercial des contenus produits par l'IA.

• Le statut juridique des créations produites par l'IA : droit d'auteur et propriété intellectuelle.
• Les conditions d'utilisation des principales plateformes (OpenAI, Midjourney, Adobe Firefly, Canva).
• Les risques de contrefaçon involontaire, de plagiat et d'atteinte au droit à l'image.
• Les règles de l'IA Act : obligations de transparence et marquage des contenus.
• Rédiger la charte interne d'éthique et de traçabilité des contenus produits par l'IA.

Atelier pratique : Analyse de décisions de justice récentes et des conditions d'utilisation des outils.

Cas métier : Audit de conformité d'une campagne de communication globale : passage au crible d'une série de livrables textuels et visuels et rédaction du rapport de validation éthique et juridique interne.

Compétence acquise : Savoir juger de la conformité légale d'un contenu produit par l'IA.

Livrable : Une grille d'audit de conformité juridique personnalisée pour les futurs projets de l'entreprise.

Objectif : Réunir les compétences acquises pour organiser une chaîne de production de contenus efficace.

• Représenter une chaîne de production de contenus complète.
• Enchaîner les outils : du texte au prompt visuel, puis au montage.
• Automatiser la recherche d'idées, la validation et la diffusion des contenus.
• Organiser l'espace de stockage des prompts et des visuels de l'entreprise.
• Restitution orale et soutenance du projet créatif fil rouge devant le groupe.

Atelier pratique : Schéma d'une chaîne de production de contenus automatisée.

Cas métier : L'atelier créatif express - En équipe, les participants produisent en temps limité une campagne complète, du texte aux visuels.

Compétence acquise : Savoir enchaîner plusieurs outils d'IA pour produire une campagne complète.

Livrable : Une campagne de communication complète et harmonisée, présentée au groupe.